A legtöbb új weboldalról szóló beszélgetés egy érzéssel indul. Az oldal régimódinak tűnik, a konkurencia elindított valami modernebbet, vagy már te magad sem küldöd szívesen a linket egy új érdeklődőnek. Ezt az érzést érdemes komolyan venni, de arra kevés, hogy eldöntsd, mennyi pénzt költs. Egy fáradtnak látszó oldal is hozhat jól ügyfeleket, és egy frissnek látszó is veszíthet látogatókat minden aloldalon.

Számokkal kezdd, ne ízléssel

Mielőtt bárki tervezni kezdene, szánj egy délutánt három ingyenes eszközre: a Google Search Consolera, a PageSpeed Insightsra és arra az analitikára, ami már most fut az oldaladon (általában GA4). Nem kell hozzá technikai tudás. Mintázatokat keresel: oldalakat, amelyek megjelennek a keresőben, de ritkán kattintanak rájuk, aloldalakat, amelyek telefonon lassan töltenek be, űrlapokat, amelyeket elkezdenek kitölteni, aztán otthagynak.

Közben írj egy egyszerű jegyzetet. Az alábbi jelek mindegyike vagy megjelenik az adatokban, vagy nem.

1. Telefonon lassú

A Google Core Web Vitals mutatói jó viszonyítási pontot adnak. Egy oldal akkor számít jónak, ha a legnagyobb eleme 2,5 másodpercen belül megjelenik (Largest Contentful Paint), egy koppintásra 200 ezredmásodpercen belül reagál (Interaction to Next Paint), és betöltés közben nem ugrál a tartalom (Cumulative Layout Shift 0,1 alatt).

Másold be a főoldaladat és a legforgalmasabb szolgáltatásoldaladat a PageSpeed Insightsba, és először a valós felhasználói adatokat nézd, ne a laborszimulációt. A bűnösök ritkán különlegesek: egy 20 MB-os háttérvideó, ami mobilon is lejátszódik, egyenesen a fényképezőgépről feltöltött fotók, egy csúszka, amit senki nem használ, vagy négy követőkód, ami ugyanazt méri.

A sebességproblémák gyakran új weboldal nélkül is javíthatók. Pont ezért érdemes tudni róluk, mielőtt újat rendelsz.

2. A mobilnézet csak utólag készült

Nézd meg az analitikában, a látogatóid mekkora része érkezik telefonról. A legtöbb helyi vállalkozásnál és fogyasztói márkánál ez jóval több a felénél, az oldalt mégis nagy monitoron tervezték, és utólag préselték össze.

Aztán jöhet a kényelmetlen teszt: vedd elő a saját telefonodat, kapcsold ki a wifit, és próbálj meg egy kézzel időpontot foglalni, vásárolni vagy ajánlatot kérni. Két kezet igénylő menü, túl közeli gombok, minden mezőnél ránagyító űrlap, telefonszám, amire nem lehet rákoppintani. Ha félúton feladod, az ügyfeleid is feladják.

3. Senki nem akarja szerkeszteni

Ez egyetlen riportban sem jelenik meg, mégis az egyik legerősebb jel. Ha egy nyitvatartás-változáshoz fejlesztőnek kell írni, a tartalom elavul. Ha az oldalépítőben minden aloldal másképp van összerakva, egy rossz húzás szétszedi az elrendezést, és a kollégák inkább hozzá sem nyúlnak.

Az az oldal, amit a csapatod kerül, lassan eltávolodik attól, amit a vállalkozásod valójában csinál. Ennek javítása általában a szerkezet újraépítését jelenti: újrahasznosítható blokkokat, egyértelmű mezőket, átgondolt jogosultságokat.

4. A keresőből érkező forgalom stagnál vagy csökken

Nyisd meg a Search Consolet, állítsd az időszakot az elmúlt 16 hónapra, és hasonlítsd össze a megjelenéseket a kattintásokkal. Ha a megjelenések nőnek, a kattintások csökkennek, akkor ott vagy a találatok között, de nem téged választanak: ez a címekre és a leírásokra utal. Ha a megjelenések is mindenhol csökkennek, a baj mélyebben van, a tartalomban, a szerkezetben vagy technikai hibákban.

Régebbi oldalakon gyakori, hogy hiányzik a rendes H1 címsor, tucatnyi oldalnak ugyanaz a title tagje, a szolgáltatásoldalak ugyanazt mondják kicsit más szavakkal, strukturált adat egyáltalán nincs, a sitemap pedig még három éve törölt oldalakat is felsorol.

5. A látogató nem tudja, mit tegyen

Nézz meg egy fontos oldalt, és tedd fel az egyenes kérdést: mi az az egy dolog, amit itt a látogatónak meg kellene tennie, és öt másodperc alatt látja-e, hogyan? Sok oldal egy hosszú oldal aljára rejti a kapcsolati űrlapot, egy „keress minket” mögé dugja az árakat úgy, hogy a folyamatot sem magyarázza el, vagy hat egyformán hangos gombot tesz egymás mellé.

Ha az analitikád méri az űrlapkitöltés elkezdését és beküldését, hasonlítsd össze a kettőt. A nagy különbség általában azt jelenti, hogy az űrlap túl sokat kérdez, vagy túl korán.

6. Már nem támogatott szoftveren fut

Kérdezd meg a fejlesztődet vagy a tárhelyszolgáltatót, milyen PHP-verzión fut az oldal, és mikor frissültek utoljára a téma és a bővítmények. A PHP 7.4 támogatása 2022 novemberében véget ért. Az ezen futó oldal magához a nyelvhez már nem kap biztonsági javítást, és a bővítmények újabb verziói gyakran nem is telepíthetők rá.

A régi szoftver ritkán omlik össze látványosan. Inkább lassan romlik: egy bővítmény, amit nem lehet frissíteni, egy kapcsolati űrlap, ami egy kedden abbahagyja a küldést, egy tárhelyszámla, ami nő, mert a szolgáltató felárat kér a régi verziókért. A rendszeres frissítést a weboldal-karbantartásunk le is veszi a válladról.

7. A sütikezelés és az akadálymentesség nincs beállítva

Két szabályrendszer sok egyébként rendes weboldalt is váratlanul ért. Ha Google-hirdetéseid vannak, vagy Google Analyticset használsz az EGT-beli látogatóknál, a Google 2024 márciusa óta megköveteli a Consent Mode v2-t. Működő hozzájárulási sáv nélkül romlik a hirdetések mérése, és ami ennél is fontosabb, a követőkódok akkor is lefuthatnak, amikor a látogató még nem egyezett bele.

Az Európai Akadálymentesítési Irányelv szabályait 2025. június 28. óta kell alkalmazni. Kiterjed a webáruházakra és sok, fogyasztóknak szóló digitális szolgáltatásra, a szolgáltatást nyújtó mikrovállalkozásokra (tíz főnél kevesebb foglalkoztatott és alacsony éves árbevétel vagy mérlegfőösszeg) pedig kivétel vonatkozik. Ha rád nem is vonatkozik, a hiányzó képleírások, a gyenge kontrasztú szöveg és a billentyűzettel nem használható űrlapok akkor is ügyfelekbe kerülnek.

8. Az oldal már nem azt mutatja, amit árulsz

A vállalkozások gyorsabban változnak, mint a weboldalaik. Felvettél egy új szolgáltatást, elhagytál egy másikat, feljebb léptél árban, vagy más ügyfélkörrel dolgozol, a főoldal pedig még a négy évvel ezelőtti cégedet írja le.

Elavult üzenetet semmilyen sebességoptimalizálás nem javít meg.

Elemzés vagy új weboldal?

Így olvashatod a jegyzeteidet. Ha a találataid többsége az 1., 4., 5. és 7. pontba esik, valószínűleg javítási listára van szükséged: rangsorolható munkára, ami a meglévő oldaladon elvégezhető. Ha a 2., 3., 6. és 8. pont dominál, maga a szerkezet a probléma, és a foltozgatás két év alatt jellemzően többe kerül, mint egyszer újraépíteni.

A legtöbb oldal valahol a kettő között van, ezért általában elemzést javaslunk egy új weboldal előtt. Egy jó elemzés minden problémához megadja a bizonyítékot, a súlyosságot és a javítás módját. Ha végül az újraépítés mellett döntesz, ugyanez a dokumentum lesz a brief, így semmi nem vész el abból, amit megtudtál.

Gyors önellenőrzés még ezen a héten

  1. Futtasd le a főoldaladat és a legfontosabb szolgáltatásoldaladat a PageSpeed Insightsban, és jegyezd fel a mobilos valós felhasználói adatokat.
  2. Próbáld végigvinni a fő ajánlatkérést vagy vásárlást telefonon, mobilnetről.
  3. A Search Consoleban hasonlítsd össze a kattintásokat és a megjelenéseket az elmúlt 16 hónapra.
  4. Kérdezd meg azt, aki az oldalt szerkeszti, melyik módosítást kerüli, és miért.
  5. Derítsd ki a PHP-verziót, és hogy mikor frissültek utoljára a bővítmények.

Ha ezek után több a kérdésed, mint a válaszod, a weboldal-elemzésünk ugyanezekből az ellenőrzésekből rangsorolt tervet készít. Ha pedig kiderül, hogy újraépítés kell, a weboldal-átalakítás és a weboldal-fejlesztés pontosan erről szól.